Herkes markanın ne olduğunu bilse de hukuken marka nedir sorusuna cevap vermek pek kolay değildir. Reklamlara maruz kalan herkes marka kelimesini duymuştur. Ancak birçok kişi marka kelimesinin tam anlamıyla ne manaya geldiğini bilmemektedir. Öyle ki markanın sahibi olan şirketlerle bizatihi markanın kendisi günlük hayatta sıklıkla karıştırılmaktadır. İşte bu yazımızda markanın ne olduğunu açıklayacağız.
Markayı tanımlamak gerekirse marka; bir teşebbüsün ürettiği veya ticaretini yaptığı malları ya da sunduğu hizmetleri diğer teşebbüslerin ürettiği veya ticaretini yaptığı mallardan veya sunduğu hizmetlerden ayırt etmeye yarayan işarettir.
Bu tanımdan da anlaşılabileceği üzere marka esasında bir işaretten ibarettir. Ancak bu işaret öyle bir işarettir ki işaret ettiği mal ya da hizmetin diğer mal ya da işaretlerden ayırt edilmesini sağlar, işaret edilen mal veya hizmetlerin sahipliği konusunda tüketicilere veya diğer kişilere açık şekilde bilgi verir.
Bu açıdan marka kavramı ve markalaşma denilen kurum oldukça önem arz etmektedir zira ticari hayatın içerisinde var olmak isteyen bir teşebbüs, sunduğu mal veya hizmetlerin ayırt edici olması sebebiyle hem daha fazla kar edecektir hem de var olduğu piyasada daha fazla prestij sahibi olacaktır.
Marka kavramının unsurları incelenecek olursa ilk olarak gözümüze işaret kavramı çarpacaktır. Bir markadan söz edilebilmesi için öncelikle marka olmaya uygun bir işaretin var olması gerekmektedir. Bu işaret fiziki bir işaret olarak düşünülmemelidir. Akla gelen birçok şey işaret olarak düşünülebilir. Shell markasının kırmızı ve sarısı marka olarak tescil edilmiştir. Veya Coca Cola’nın kendine özgü şişeleri marka olarak tescil edilmiştir. Bu örnekleri çeşitlendirmek mümkündür. Öyle ki günümüzdeki marka hukuku tartışmalarında kokunun dahi marka olarak tescil edilebilirliği kimi yazarlar tarafından kabul edilmektedir.
İkinci olarak tescil edilmek istenen işaretin işaret ettiği mal veya hizmetin belirli olması gerekir. Yani işaret edilmek istenen mal ve hizmetin marka başvurusu esnasında açıkça belirlenebiliyor olması, işaretin işaret ettiği mal veya hizmetin işaretten anlaşılabiliyor olması gerekmektedir.
Üçüncü olarak işaretle açıkça belirlenebilir olan mal ve hizmetin konusunun da açık ve kesin olarak anlaşılabilir şekilde sicilde gösterilebilir olması gerekmektedir.
Dördüncü ve esasında en önemli olarak gösterilen unsur ise işaretin ayırt edici niteliğinin olması gerekmektedir. Bir markayı yaratmanın en temel amacı olan ayırt edicilik olmazsa marka başvurusu kabul edilmeyecektir. Öyle ki marka başvurularını inceleyen Türk Patent ve Marka Kurumu için ayırt edici olmama bir marka başvurusunun mutlak ret sebeplerindendir. Marka tescil başvurusunun nasıl yapılacağı hakkında bilgi almak için tıklayınız.
Tüm bu unsurlar bir araya geldiği zaman marka dediğimiz kavram ortaya çıkmış olacaktır. Görüldüğü üzere marka başlı başlına bir değer olarak ticari hayatın en önemli unsurlarından birisidir.
Marka kavramı ve marka nedir sorusuna cevaplar hakkında daha fazla bilgi almak için bizimle iletişime geçebilirsiniz.
